WeTrade ficha a María Fernanda Isaza como Country Manager

WeTrade Global sumó a María Fernanda Isaza como Country Manager. Isaza asumió el cargo en octubre, con base en Bogotá, tras más de un año en el mismo puesto en ECmarkets. Antes fue Country Manager para Colombia en ICM.com, Country Head en FP Markets y Country Manager en IronFX, después de casi seis años en Tradeview, en una carrera que empezó en 2013 en el equipo de ventas de IronFX para América Latina, desde Montevideo.

WeTrade, un broker de CFDs fundado en 2015, viene armando su equipo regional por partes. Ya contaba con un Country Manager LATAM y con un ejecutivo basado en Chile que, después de un año como Country Manager de la empresa, pasó hace tres meses a IBs & Partnerships Manager LATAM. En 2026 fue patrocinador Diamond de Wealth Expo Perú y recibió en Money Expo México el reconocimiento al mejor programa de lealtad, un esquema que entrega puntos por lote operado canjeables por premios que van desde tecnología hasta autos.

A escala global, la marca se apoya en el deporte, con un acuerdo de tres años con el PSG, que suma 230 millones de seguidores en redes, y otro de varios años con los Houston Rockets, anunciado en junio. Esos patrocinios generan reconocimiento, aunque en América Latina la apertura de cuenta casi nunca empieza por la camiseta. El trader de la región suele llegar al broker a través de un IB, una comunidad o un educador que ya conoce, y por eso las contrataciones comerciales pesan tanto como la inversión en marca.

El sitio global de WeTrade lo opera WeTrade International LLC, registrada en San Vicente y las Granadinas, mientras que los pagos los procesa WeTrade Capital Limited, regulada por la Labuan FSA en Malasia. El grupo tiene además una entidad en Chipre autorizada por la CySEC. Es el mismo esquema que usa la mayoría de los brokers internacionales que operan en la región, que llegan sin licencia local. En Colombia, donde la Superfinanciera controla la promoción de brokers extranjeros, algunos eligieron el camino local, como ATFX con su oficina de representación o CFI, que abrió oficina en Bogotá en mayo de 2026, aunque siguen siendo la excepción.

Con ese punto de partida común, la diferencia entre un broker y otro en la región suele estar en las relaciones. Un Country Manager con más de una década en el mercado llega con vínculos con IBs, educadores y comunidades de traders construidos durante años, que ningún presupuesto de patrocinio compra de un día para otro. El trader latinoamericano suele recordar el nombre de su IB antes que el del broker, y a veces antes que el del club que aparece en la camiseta.

En agosto, todavía en ECmarkets, Isaza defendió en una entrevista el trading como una carrera de largo plazo, insistió en operar solo con capital que se puede perder y planteó que un broker funciona bien cuando al trader también le va bien. Es un discurso que encaja con la conversación sobre educación financiera que hoy atraviesa a la industria en la región.

Para quien dirigió un broker, el valor de una contratación así se mide en los meses siguientes, en cuántas relaciones se activan con la nueva marca y en qué mercado decide concentrarse el broker primero. WeTrade ya tiene la visibilidad global, un equipo regional en formación y presencia en los principales eventos de la industria en México y Perú.

Lo que todavía no está claro es cuánto de la red que Isaza construyó en sus empresas anteriores decide acompañarla, y si un broker que patrocina al PSG necesita, para crecer en América Latina, lo mismo que necesitaba cualquier broker hace diez años, alguien que conozca a los IBs por su nombre.