Money Expo Colombia 2026 llega esta semana a Bogotá

Money Expo Colombia 2026 abre sus puertas esta semana en Bogotá, los días 24 y 25 de junio, en el centro de convenciones Agora. Es la tercera edición de un evento que ya no necesita explicar por qué importa. A semanas de la cita, el organizador reportó el 75% del piso de exposición vendido, con los patrocinadores tempranos quedándose las posiciones premium y el resto disputando el espacio que queda.

Ese dato de ocupación dice más sobre la industria que cualquier panel de la agenda. Cuando una firma paga por un stand presencial en un evento de dos días, está haciendo una apuesta concreta sobre dónde está el cliente. La respuesta, otra vez, es Colombia.

El line-up confirmado lo deja claro. Axi lleva a Milton Lopez, que dirige el desarrollo comercial de la firma en LATAM tras más de ocho años construyendo operaciones regionales con IBs, money managers y afiliados. Vantage Markets envía a Alejandro Zelniker, su Regional Manager para la región. VT Markets coloca a Jonathan Vargas, enfocado en alianzas con traders e Introducing Brokers. Michel Cohen, que pasó por TigerWit, Multibank e Infinox como director regional, también figura en el programa. No es casualidad que casi todos los nombres vengan del lado de desarrollo de negocio. Estos brokers no van a Bogotá a hablar de mercados. Van a cerrar acuerdos con IBs.

Ahí está el verdadero motor del evento. Para un broker que opera en LATAM, la relación con la red de Introducing Brokers es el canal de adquisición que define el negocio. Un IB trae volumen, trae cuentas, y trae retención de una forma que ninguna campaña digital iguala. El costo de adquisición en línea sube cada año, mientras que un buen acuerdo presencial con un IB local rinde durante meses. Eso explica por qué firmas globales mandan a sus mejores ejecutivos comerciales a un centro de convenciones colombiano en lugar de a una conferencia de producto.

Money Expo Colombia 2026 también funciona como termómetro de madurez del mercado. Hace pocos años, el evento financiero típico en la región era una academia de trading vendiendo cursos a minoristas. Esta edición concentra brokers regulados, proveedores de liquidez y fintech de pagos, con un público filtrado a mayores de 18 años y horario de jornada laboral completa. La industria del trading en Colombia dejó de ser un nicho de entusiastas para volverse un mercado que las firmas globales tratan con la misma seriedad que aplicarían en Asia o Medio Oriente.

Vale una observación sobre por qué este formato funciona en la región y no en otras. En LATAM el negocio se construye sobre la relación, y la relación no se transfiere por pantalla. El propio organizador lo dice cuando señala que los costos de adquisición digital suben mientras la confianza todavía se construye cara a cara. En buena parte del mundo esa frase suena a excusa de quien vende stands. En Colombia, en México, en toda la región, es simplemente cómo se mueve el dinero. El acuerdo con un IB local no se cierra por video porque el capital que importa aquí es el que se mira a los ojos.

Para quien opera un broker o trabaja del lado de desarrollo regional, el evento es lectura obligada de la competencia. Quién patrocina, quién solo asiste, y quién no aparece dice bastante sobre el presupuesto y las prioridades de cada firma para el segundo semestre. La lista de patrocinadores de esta edición es, en la práctica, el mapa de quién está dispuesto a pelear por Colombia este año.

La pregunta queda para después del jueves. Si el 75% del piso se vendió con dos meses de anticipación y los mismos brokers globales repiten edición tras edición, ¿cuánto margen real de captación queda para la firma que todavía no decidió si Colombia entra en su plan?